【行銷大冒險】5, 6月廣告驚魂記!

好久沒有遇到這麼刺激的事情,絕對值得寫下來!

五月下旬至六月初,大概是近期最急速成長的時候,因為我遇到了一個大難關 — 廣告投不出去 — 這真的非常驚悚,先前好幾次 Facebook 改演算法我們都沒有遭殃,怎麼這時候突然就投不出去了呢!!!

我們前後大概做了幾種投不出去的假設:

1. 節日影響:適逢端午節,猜想會不會是大家也在投廣告所以我們被競爭掉了

2. 投標價設太低:之前廣告大神有來幫我們指點迷津,在那之後都在挑戰我們投標價可以到多低

3. 受眾重疊性太高:為了要多圈一些不同型態的新娘近來,所以前兩個月多做了3個受眾來測試

4. 短時間修改廣告太多次:Facebook 建議廣告投遞後要等24小時,廣告才會比較穩定,那時候再來修改設定會比較好。

5. 演算法又偷偷修改了

一開始以為是1跟2的問題,所以做了投標價的調整,但連假放完狀況依然存在!所以就開始爬文看看有沒有什麼其他的可能,搜尋後就看到兩篇文章有寫到受眾重疊太高會影響廣告的投放,於是趕緊來檢查一下之前做的受眾,一看發現不得了~A受眾竟然分別跟B, C受眾重疊高達70%及50%以上,也就是說,如果我們在這三個受眾中各放了3個廣告,就有極高、無敵高的機率是我們自家的9支廣告在互相競爭!

你可能會想問,誒~剛剛不是說前兩個月就做了受眾,為什麼那時候沒有發生這樣的問題?因為那時沒有一次把廣告都用在這些受眾身上,之前都是放幾個成績比較好的廣告進去測試,測試的結果也蠻不錯的,所以這次就丟更多廣告近來,才發生了這樣的事情。

加上,有前面修改依然無效的經驗,讓我有點緊張,導致一看到新的廣告數據還是沒有起色時就趕緊修改設定,完全把4忘得一乾二淨,持續搜尋其他資料後發現忘記「等待」了啊~~只好再歎一口氣再來一次!幸好幸好~經過幾次低迷後終於成功度過了這次的小風暴,切記切記,再怎麼急也要悠哉等過24小時啊!!!

也因為這次的狀況,讓我們可以重新檢視受眾,好好的整理一下我們的受眾們!也因為Facebook一直在發展受眾的設定,正好可以趁這個機會來新增許多濃度更高的受眾,也發現受眾的分類已經不是抓抓興趣、用網頁的像素抓出幾天內瀏覽什麼頁面而已……更多是在新娘的行為中巧妙地安排適合的廣告!

當然,在投放順利後,成效也逆風高飛惹~~希望大家在看的時候不要比我們還緊張啊!精導我們還是有 Hold 住的(燦笑~