SEO優化長尾關鍵字所帶來的價值會超過你的想像

上一篇2017年面臨行銷成本攀高與即將到來的少子化衝擊,婚禮人該如何是好?中提到未來的行銷成本會越來越高,未來也會有許多人更重視搜尋引擎優化(SEO),只是目前除了不知道該如何起手外,也因為某些關鍵字競爭非常激烈而打退堂鼓,這次就藉由今年才啟動的一個SEO的專案分享優化的過程

工欲善其事,必先利其器

Search Console』是Google提供一個網站工具,除了能夠觀察到關鍵字外,也提供了在Google索引的狀態,還有Sitemap的工具服務,我們用這些來觀察分析數據,並且優化某些關鍵字,這次的範例就拿『新秘』與『婚攝』這兩個今年初才啟動的專案當例子吧

20161026001

搜尋分析的數據中『點擊次數』、『曝光次數』、『點擊率』、『排名』這四項數據,我們可以針對特定關鍵字統計分析,圖片是以『新秘』這個關鍵字統計的結果

關鍵字的長尾效應

20161026002

20161026003

『婚攝』的關鍵字在Google搜尋裡有320筆資料,而『南部婚攝』卻只有41萬筆資料,如果在熱門關鍵字競爭不了的話,不妨嘗試看看一些不怎麼熱門的關鍵字,而這些看起來不怎麼樣的關鍵字累積起來也是很可觀的

20161026004

從數據裡可以看到有關『新秘』的關鍵字在最近90天的內共曝光了36,770次、點擊了5,489次,而只有『新秘』這個關鍵字則在最近90天內共曝光了7,593次、點擊了1,064次,長尾關鍵字就佔了79%的曝光,而點擊更佔了85%,整體來說優化長尾關鍵字所帶來的價值遠高於單一關鍵字

優化關鍵字

長尾關鍵字該如何優化呢?我們從今年初就先鎖定了『新秘』這個關鍵字進行優化,而著陸頁面則鎖定在WeddingDay的官網中,在優化關鍵字之前要先了解Google搜尋引擎邏輯,可以參考Google 搜尋引擎最佳化初學者指南,如果懶得看沒關係,試想如果你是Google的話,而你提供的搜尋引擎的目的是什麼?『當然是讓使用者在最短的時間內找到需要的資訊

如果我們知道Google搜尋引擎希望提供的是有價值的資訊,那我們就應該要以提供有價值內容作為出發點,所以WeddingDay不是一開始就做搜尋引擎優化(SEO),而是先提供有價值的內容,在確保內容是有價值的情況下,我們才開始著手優化關鍵字

20161026005

WeddingDay優化的方式只有一個,我們只將好內容透過精準的描述,我們只優化網頁的標題與描述,標題與描述會提高新娘的點擊率,而提高點擊率後又因為網站內容有價值,所以Google又更會覺得這是一個值得推薦的網站,搜尋的排名自然就只是結果了,甚至於目前沸沸揚揚的安全加密(https://)我們都還沒導入呢

高曝光低點擊率的關鍵字是首要優化的對象,高曝光表示有很高的需求,而低點擊率是因為網頁的描述不對,跟搜尋關鍵字的人目的不對,你的網站不是他要的內容或是內容描述說錯了,如果關鍵字點擊後的網頁是不正確的內容,那表示我們發現了一個可以優化的內容了,可以為了那組『關鍵字』重新制定一個新內容,讓新娘搜尋時有正確的網頁可以瀏覽

專注在好內容才是王道

我們優化關鍵字的前提是確保網頁的內容是優質的,所以在優化關鍵字的過程中才能夠事半功倍,我們在今年初啟動優化關鍵字的專案,『婚攝』與『新秘』在過去的半年多以來,也只是針對標題與描述優化過三次,所以更顯示好內容才是SEO的王道

好內容是比較出來的,所以我們必須持續的提供好內容,同時也要創造出更好的內容,如果跟搜尋引擎優化來分配重要度的話,我們願意用90%的心力在內容上面,剩下10%的心力才是在SEO上面