『新功能上線』廣告輪播設定功能 (2016-06-17)

介紹

早期在WeddingDay購買廣告版面後,選擇作品的方式非常簡陋,並且不便,為了改善這個問題,我們花了一個多月的時間,重新定義了廣告版面,以及在各位的後台中都能夠輕鬆的設定作品,並且可以隨著喜好調整位置

購買廣告版面

需要廣告版面,請直接聯繫負責的業務專人即可,購買成功時,你們的後台首頁會出現像下圖一樣的畫面

廣告版面最少購買一個月,廣告版面採預購制限量的(目前每個區塊限制最多購買店家數為:12個店家),購買規則由業務專人負責

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選擇廣告版面

在WeddingDay後台中,每種廣告區塊都有不同的設定,我們將分門別類的告訴大家如何開始,以及如何設定

拍婚紗、婚攝、新秘的廣告素材挑選

拍婚紗、婚攝或新秘的後台中,從作品上傳裡的作品,可以挑選出喜歡的作品設定成廣告素材圖片(你可以設定很多的廣告素材,之後再從廣告素材中挑選要輪播的廣告),如下圖

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單租禮服的廣告素材挑選

單租禮服的後台中,從婚紗列表裡的婚紗,可以挑選出喜歡的婚紗設定成廣告素材圖片(你可以設定很多的廣告素材,之後再從廣告素材中挑選要輪播的廣告),如下圖

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挑選想要出現在廣告版面輪播的作品

廣告設定中最先看到的是廣告版面設置,廣告版面設置,如下圖 (廣告設定可以由右上方的選單中看到)

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在廣告版面設置裡,這是可以選擇到廣告版面中輪播的最大數量,可以由下圖中廣告素材堆裡挑出最適合在廣告輪播的作品

廣告素材堆

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廣告素材中,你可以從作品內挑出來的素材中找到最合適的廣告版面,並且設定需要輪播的作品

編輯廣告輪播作品最佳呈現的位置

這個功能目前只支援桌機版的瀏覽器,並不支援手機版的瀏覽器喔

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在廣告版面中,點選右上角的設定,會看見編輯呈現位置,點選後就能開始編輯圖片最佳的位置了

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調整至最佳位置後按下儲存,就完成相關設定,目前無法決定呈現的大小,只能夠選擇呈現的範圍

 

以上是關於廣告版面設置的流程與方式,另外要提醒大家,如果在每個月的25號之前還沒完成設定的話,系統根據演算法的推薦,自動為各位預設幾組廣告

新娘從什麼時候開始需要你?多久之前會開始找新秘或是婚攝?

新娘會在什麼樣的時機點上找新秘或是婚攝呢?WeddingDay是個重視數據的婚禮平台,我們從聽到的假設中,會去設法實驗證明假設是否正確,所以從今年初開始陸續收集了數千份的資料分析後,我們得到了許多的結果,而WeddingDay為了讓婚禮人更了解原貌,我們願意無私的分享這些結果來讓整體婚禮產業變得更好

新娘在婚期前多久開始詢問婚攝與新秘?

新娘在什麼時候開始找新秘或是婚攝

WeddingDay從2016年一月分開始取得6,223份資料中,我們整理出如上圖的結果

  1. 最多新娘在前5~7個月前詢問新秘或婚攝的檔期
  2. 超過7個月前的詢問數急遽往下
  3. 新娘在1~3個月前才開始詢問新秘或是婚攝的檔期不在少數

洞察新娘習慣來制定行銷策略

  1. 超過7個月前的文案是較無感的,比如說在年初時行銷年底的文案
  2. 因為大多新娘會在5~7個月開始詢問檔期,所以在接下來的文案中,試圖告訴新娘還有空檔的檔期是較容易吸引到新娘的,如果搭配WeddingDay自行研發的熱門好日,那精準的文案更能夠打到最多的新娘
  3. 因為最多新娘會在5~7個月開始詢問檔期,天氣或是一些變化通常是新娘無法預測或是設想到的,經驗豐富的你可以透過貼心的文案策略來觸及到更多的新娘
  4. 你應該先鎖定在行銷最近半年的檔期,而不是半年後的檔期

一天之中哪個時段最多新娘詢問檔期?

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WeddingDay從2016年一月分開始取得7,079份資料中,我們整理出如上圖的結果

  1. 新娘在晚上20~0點之間,開始尋找新秘或是婚攝的資料,並且詢問檔期
  2. 下午分別在13~17點中,除了15點外是個詢問數較高的時段
  3. 22點~0點是一天之中的最高峰

洞察新娘行為來制定行銷策略

  1. 粉絲頁在晚上貼文的效益遠比其他時段更加有效益,將最好的貼文設定在晚上
  2. 因為智慧型手機的普及,下午也是新娘收集資訊的時段
  3. 別錯過其他還不錯的時段,因為那是競爭者最忽略的時段

 

WeddingDay正在試圖透過我們擅長的數據為婚禮人創造更多的價值,同時希望透過更多的數據讓婚禮人更了解新娘的習慣。

單打獨鬥的時代已經過去了,聯盟團隊才是未來

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圖片由 J-Love 攝影工坊 熱情贊助

過去幾年,婚禮獨立工作者蓬勃發展,每個人靠著自己的魅力接案,一年接個30到40場的婚攝或是新秘,似乎過得還不錯,但最近兩年開始,案量越來越少,魅力無法擴散,甚至於開始降低接案的價錢才能生存,其實,這些只是警訊,真正的困境與危機才準備到來而已,接下來的時代,聯盟團隊才是生存與發展最佳的方向,為什麼呢?

臉書的演算法決定你的魅力

臉書的觸及狀況每隔幾個月都會調整,調整的方向都是往下調整,根據調查,最近兩年的觸及狀況至少掉了150%,粉絲頁的數量越來越多,但臉書的使用者成長跟不上,預期在未來的日子裡,被看到的機會只會越來越低,臉書最近一年以來,逐漸將重心擺在影音與直播,影音與直播的製作成本非常高,這使得臉書的經營成本是以倍數來計算的。

被忽略的行銷費用

以往婚禮獨立工作者靠著臉書觸及擴散來經營自我魅力,這些免費的行銷是被忽略的,絕大部分的婚禮獨立工作者並沒有意識到行銷成本,根據WeddingDay的調查,獨立婚禮工作者的毛利應該規劃出15%到30%行銷成本,這些行銷成本是必須存在的,只不過被早期臉書為了推廣粉絲頁,被臉書策略補貼掉而已,一旦臉書逐漸取消這些補貼,必須的行銷成本將浮現出來。

高估自我能力

在網路世代中,名氣及影響力 = 技術 X 網路擴散力,技術必須不斷的修煉,也必須快速的跟著潮流,許多獨立婚禮工作者擁有非凡的技術能力,也熱衷於不斷的精進自己,但卻因為網路擴散的能力非常低,導致於名氣與影響力跑不出來,網路擴散力包含了品牌包裝及說故事的能力,這是一門學問同時也是技能,許多婚禮獨立工作者高估自己在網路擴散的能力,甚至於出現徒弟比老師更出名的狀況。

被侷限的好日子

每年的好日子數量少且不穩定,同時很難預測哪些是好日子,一旦好日子滿檔後,對你有興趣的新娘只能再去找別人,這讓每投入一塊錢的行銷費用變得更加昂貴,以致於無法規模的利用廣告行銷來擴散增加網路影響力,這樣的負循環只會讓婚禮獨立工作者的優勢漸漸消耗殆盡,久而久之市場會淘汰這些人。

藝術家的浪漫

藝術與市場一直是天秤的兩端,大部分的婚禮獨立工作者都有藝術家的浪漫,卻也偏離市場的務實面太多,導致於無法說服新人購買,許多的原因造就了超低的轉換率(成交率),而這些藝術家卻以希望看得懂的新人再來買當成藉口,趕走了許多本來就抱著好意與高度興趣的新娘,同時之間換來的卻是傲慢與囂張等負面的評價,其實只要換個說法與賣法,這一切是不會發生的。