從3張圖表了解2017年的婚禮產業狀況

告別了2016年,有些人在去年獲得好成績,也有人受到大環境的影響,在嶄新的2017年就傳來許多不好的消息,許多婚紗業者接二連三的關閉,讓市場上討論得沸沸揚揚,WeddingDay到底看不看好2017年呢?今天就用收集的數據分析給大家參考參考

2017年的結婚日更加集中

今年大家都有一個感覺,就是好日子特別少,至於好日子有多少呢?根據WeddingDay收集超過3萬筆資料分析結果,2017年好日子大約有39個,比起去年少了許多,而且跟去年比較不同的地方,今年好日子較集中在上半年

20170321001

根據上圖可以發現,2017年最多新娘結婚的月份在4月與5月份,從6月份到9月份呈現一個長時間的淡季,下半年從10月份到12月份才會稍微回溫一點,總結下來2017年是個不好過的一年

2017年的結婚人數預估下滑

從內政部統計處查到的資料顯示,2017年1月的結婚對數為14,368人,比起去年下滑了13.38%,比起2015年下滑了11.01%,往前查詢更發現,至百年結婚潮以來最低的月份,從內政部統計處有數據統計以來,今年1月是倒數第二低的月份,上次新低是99年的1月份

20130321002

2016年結婚對數為147,861對,比起2015年來看,下滑了4.2%,減少了6,485對新娘,如果把時間拉長來看的話,最近幾年的平均已經是近10年來的高峰

新娘晚婚越來越明顯了

20130321003

從數據來看,結婚年齡有越來越延後的趨勢,20-24歲與35-39歲的結婚對數在103年呈現了黃金交叉,初婚年齡往上增加,也代表族群的位移,這對行銷來說是個重要的參考指標,因為也代表新娘的價值觀也不同,對於婚禮的品味也會不同。

Facebook臉書紅利盡失

如果有仔細觀察臉書的觸擊量的話,會發現觸及比例比起之前兩年,基本觸及量已經喪失了,粉絲頁最基本的觸擊量從一開始的30%到現在的3%左右,讓小編經營起來痛不欲生,不過Facebook目前還是最佳的社群經營平台,建議有行銷預算下去經營臉書會更得心應手。

WeddingDay對於2017年的建議

1.目前在台灣還沒有社群紅利的平台出現,所以建議要提撥廣告預算(營業額的20%)

2.對於新秘與婚攝來說,組織團隊或是聯盟可以減少行銷上面的浪費

3.需要更多細膩且深度內容的產出,對於堆疊累積品牌很有幫助

4.行動化與破碎化會更加劇烈,能在破碎時間完成行動上的交易最佳

5.多跟WeddingDay聊聊會很有幫助的

作者: Stark

WeddingDay創辦人暨執行長